近期,Mintegral 智能出价体系正式上线 D7 Target ROAS 功能,为开发者提供更灵活的投放选择。
开发者可以在 Mintegral AppGrowth 平台上设置 D0 / D7 IAA ROAS 目标,自助开启 ROAS Campaign 投放。
在 Target ROAS Campaign 中,Mintegral 的机器学习智能算法体系将基于用户维度理解用户行为,并以 oCPI 的方式自动化出价,达成回收目标的策略优化。
oCPI:Optimized Cost Per Install 的缩写,即根据优化目标按照更深用户维度的指标进行的非固定出价模式
D0 / D7 IAA ROAS:Day0(安装后24小时)或 Day7(安装后7个自然日)广告回收
背靠机器学习的 Target ROAS 智能出价功能上线至今,已帮助不少开发者实现了高效的用户增长(点击回顾)。
“工具好不好,要看怎么用”。本期投放全指引,我们将“对齐目标与解法”,为开发者梳理清晰的 ROAS Campaign 的投放思路:
01.Mintegral Target ROAS 如何针对性地优化广告活动?
在常规的投放场景中,为了保障整体 ROI,许多开发者不得不耗费大量的人力,对子渠道进行逐个调价优化。而在智能算法的加持下,Mintegral Target ROAS 智能出价功能可帮助全球开发者快速实现省时省力、价好质优的高质量投放,保障 ROAS 表现:
▲ 实时预估用户 LTV 价值,在此基础上根据开发者设定的 ROAS 目标实时出价,用更合适的价格买到更高质量的用户,保障投放回收效果。
▲ 算法驱动自动化投放,无需人力进行子渠道筛选和出价,即可高效获取优质用户。
▲「质」「量」兼顾,基于用户的真实价值动态出价,触达范围更广、数量更多的流量渠道,在表现平平的子渠道中挖掘优质用户,实现沙里淘金、高效投
放。
02.D0 or D7 Target ROAS Campaign,选哪一个?
对于目标为短期回收的产品:
开发者可以启动 D0 Target ROAS Campaign,Mintegral 将基于短期效果目标的用户转化;这样,开发者可以迅速评估广告的即时效果,并及时对广告创意进行迭代优化;
对于目标为长期回收的产品,
开发者在启动 D7 Target ROAS Campaign 后,Mintegral 将重点考虑用户的长期行为,并对深层行为进行学习与预测,从而帮助开发者实现更省心的广告优化并提升长期的增长效益。
03.Mintegral Target ROAS 投放 Tips
- 开启全渠道数据回传,让 Mintegral 在 ROAS 优化前就能开始积累事件样本,进而帮助开发者撬动量级更大、效果更优的投放效果。
- 同时开 D0 和 D7,还是只选一个投放?建议都尝试,拓展更多量级,提高整体质量水平。
- D0 ROAS offer 的学习期为5-7天,D7 ROAS offer 的学习期为15天,学习期内的量级和质量有可能波动,学习期结束后建议以周或双周维度观察达标效果。
- D0 ROAS offer 通常需要5-7天的时间来逐渐优化达到稳定,而 D7 ROAS offer 通常需要15~20天,建议至多一周调整两次目标值,并且单次调整幅度不超过10%,避免造成量级的强烈波动。
- 如有新增国家,建议直接添加进已有的 ROAS Campaign 中进行学习,并针对新增国家设置合理的 ROAS 目标。
- 始终保持充足的预算空间,系统监测到充足的预算空间会更积极的帮助广告单元获取更多流量。
04. D7 Target ROAS Campaign,投放效果如何?
Bravestars 受邀先行试用 D7 Target ROAS 功能。测试下来,投放结果不仅稳定,还显著提高了产品的生命周期价值(LTV)。我们后续增加对 D7 ROAS 的预算分配,以进一步优化产品的表现并推动长期增长。
Bravestars
我们一直致力于数据驱动的决策,D7 Target ROAS 功能比 D0 ROAS 更符合我们的投放策略。该功能能够自动优化我们的广告活动,不仅提高了我们的效率,还带来了明显的回报。支持团队很给力,帮助我们快速上手该功能。我们期待与 Mintegral 继续取得成功。
YSOCORP
自从使用 Mintegral D7 Target ROAS 功能以来,我们发现它的确能帮助我们挖掘具有更高生命周期价值(LTV)的优质用户,我们的广告支出回报率提高了。我们对于这个结果很满意。
Vigafun
我们很高兴能率先体验 D7 Target ROAS 功能。体验下来,广告活动的成效不俗,而且还帮助我们超越了 ROAS 目标。
多比特