距离 ChatGPT 的首次亮相已过去 2 年，彼时的“惊艳答案”，在现在看来不过是生成式 AI 的“基操”。今年春节， DeepSeek 的横空出世又给行业带来了一次大洗牌，也揭示了技术实力对市场扩张的决定性作用。
不少开发者也在思考，现在还能如何入局 AI 赛道？在哪些市场更能站稳脚跟？
在 Mintegral 全新内容栏目【出海ing · 应用新增量】中，我们将聚焦剖析那些具有极强增长潜力的应用赛道及目标市场，为开发者厘清出海的机遇与挑战。
本期将重点分析 AI 这一绝对焦点赛道的市场竞争格局；而在下半期，我们将讨论 AI 应用的细分增量品类。
AI 应用的全球竞争格局：主战场在欧洲、东南亚、印度AI 应用的全球竞争格局：主战场在欧洲、东南亚、印度
根据 Insightrackr 数据，日前大火的 DeepSeek 近一个月的海外下载量 Top 5 市场分别为 印度、美国、印尼、法国和巴西，位列前 25 的还有西班牙、德国、英国等欧洲国家，以及越南、泰国、马来西亚等东南亚国家。值得注意的是，根据 Insightrackr 数据，DeepSeek 的未进行任何广告投放活动，这意味着其增长几乎完全依赖产品力驱动下的自然流量与用户自发传播。
用户为何聚集于这些地区？事实上，这些核心市场的大火并非空穴来风：
欧洲：监管高压下仍有突围机会
从受众欢迎度来看，欧洲地区依旧为 ChatGPT 和 Gemini 这两位聊天机器人 “老大哥” 贡献了不少下载量。
欧洲市场的消费者普遍具有较强的付费能力和意愿，尤其偏好高质量、个性化的 AI 应用和服务。例如，在 AI 工具类应用中，欧洲用户愿意为高效的办公、写作、浏览器等工具付费；除此以外，根据 Mintegral 母公司 Mobvista 此前分析，对于 AI 效率工具类应用而言，例如办公、写作、浏览器等，欧洲是第一大市场，2024 年 11 月下载量高达 4,123 万，且增长率为 26%。
一方面，欧洲已推出 OpenEuroLLM 项目，并出现了正在崛起的本土企业 Mistral AI，二者正凭借开源协作以及文化适配性来提升 AI 在欧洲地区的适配度。以 Mistral 为例，其法语自然语言处理模型 Le Chat 已成功登顶本土应用榜首。
不过，向来重视数据保护的欧洲市场，正以《通用数据保护条例》（GDPR）和《人工智能法案》为 “利剑”，对高危 AI 应用进行限制。例如，DeepSeek 此前就因数据审查问题在意大利下架。欧盟近期发布的《禁止性 AI 实践指南》，也拟进一步收紧生成式 AI 的无序扩张。
东南亚：政策宽松与市场潜力释放
东南亚市场对 AI 应用呈现出较为宽松的政策环境，展现出独特的市场潜力与发展机遇。该地区也凭借其庞大的人口基数（6.7 亿）、多元的文化背景和开放的政策环境，吸引了众多 AI 巨头的目光。
根据 Lazada 的此前分享的报告，在东南亚几大主要国家，拥抱 AI 的消费者占比基本都在 70% 以上，其中在越南更是有高达 90% 的消费者拥抱了 AI 应用。整体来看，东南亚地区大致有 78% 的消费者在日常生活中常常使用 AI 应用程序，这些 AI 应用多为聊天机器人（47%）、视觉产品搜索（40%）和翻译（40%）。
以印尼为例，目前该地区尚未设置严格 AI 法规，这一政策态势吸引众多企业纷纷涌入，通过 “试错” 模式实现快速扩张。
不过，在宗教文化浓厚的马来西亚和文莱，AI 内容则必须符合伊斯兰教法，这催生了本土化审查工具的开发需求，例如 AI 内容过滤技术成为确保宗教合规的关键技术环节，推动相关技术的发展与应用。
印度：政策扶持与普惠创新的试验场
据彭博社报道，自1月20日 DeepSeek-R1 模型正式发布以来，DeepSeek 仅 18 天内累计下载量已突破 1600 万次，其中，印度下载量占所有平台下载总量的 15.6%，成为 DeepSeek 新用户增长的最大来源。
作为对 AI 需求极高的市场，印度的增量空间远不止如此。公开消息显示，印度政府高度重视 AI 的发展，并制定了相关政策来推动其应用。其中，印度联邦内阁为 AI 发展提供算力、技术和数据支持，并将重点放在医疗、教育、农业、天气预报、灾害管理和交通等具有人口规模的应用上。
此外，由于市场天然的多元化特性，多语言支持（如 12 种印度方言）也会成为 AI 应用突围的关键竞争力。
如何快速进入这些目标市场？
找准目标用户
随着 AI 应用市场中存量开发者与新增竞争者的同步增加，开发者的获客与变现之路难度也在持续升级。面对有着红海倾向的市场态势，开发者可从用户使用 AI 应用的目的出发，寻找增长新突破，并结合产品自身定位和广告渠道优势制定策略。
譬如，当前，大部分开发者以同类 AI 应用为主要投放渠道，以实现用户获取。实际上，结合 Mintegral 后台数据以及核心用户的使用目的来看，“工具类应用”和“休闲游戏”同样聚集了大量 AI 应用的核心目标用户。
点击回顾 Mintegral 详细增长攻略分享：开发者如何在爆火AIGC赛道实现增长升级？
借助投流洼地
作为“流量蓝海”的代表，第三方安卓商店凭借其设备预安装、灵活的应用上架政策和推广策略，正成为开发者获取新用户和扩大市场份额的关键渠道。这些商店不仅覆盖广泛的用户群体，还提供了更具竞争力的获客成本，为应用增长提供了新的机遇。
目前，Mintegral 已经支持 Amazon AppStore, 三星 Galaxy Store 以及小米、OPPO、vivo 等品牌的海外应用商店的投放与变现。
开发者可通过 CPI 出价模式，或者 Target ROAS 、Target CPE 等智能出价功能，高效触达目标用户，扩大全球用户规模。
AI 应用出海，找 Mintegral
此前，Mintegral 在非游品类中的投放实力也得到三方归因平台认可，2024 年发布的《广告平台综合表现报告》第十七版中，Mintegral 在保持全球流量优势以外，在非游类投放体量中表现尤为突出：
- 非游全品类全球投放体量榜安卓端居第 5，iOS 端居第 9；
- 娱乐类全球投放体量榜安卓端居第 2，iOS端居第 5；
- 工具类全球投放体量榜安卓端居第 3，iOS端居第 6。
具体到细分市场，成绩也十分突出，是开发者值得留意的投流渠道：
- 东欧：安卓端投放体量榜，娱乐类居第 1，工具大类居第 3；
- 西欧：安卓端投放体量榜，娱乐类居第 2，工具大类居第 3；
- 东南亚：安卓端投放体量榜，娱乐类居第 3，工具大类居第 4。
同时，根据 Mintegral 后台数据，2024 年上半年，非游类应用在北美、欧洲、巴西等重点市场的投放流水涨势喜人，除了上述品类，金融类的投放规模也有显著的量级提升。
除此以外，开发者只需聚合 Mintegral SDK，即可为应用接入 Banner 横幅、插屏、激励视频、原生广告等各类优质广告资源，在保障用户体验的同时，提升广告变现收益。
